La société Pokémon, en partenariat avec la célèbre marque Adidas, s'est associée à l'équipe nationale japonaise de football et a fait de Pikachu la nouvelle mascotte de la Coupe du Monde 2014 , qui se déroulera au Brésil. L'annonce a été faite lors d'un événement spécial organisé par l'équipementier sportif de l'équipe japonaise.
Les détails précis de ce partenariat restent confidentiels pour le moment. On sait toutefois que le célèbre Pokémon Pikachu figure déjà sur le maillot de l'équipe nationale japonaise, et que divers produits dérivés des marques Adidas et Pokémon, tels que maillots, figurines et accessoires, sont également commercialisés.
Cette opération est déjà considérée par de nombreux experts comme l'un des meilleurs coups marketing de l'histoire de la Coupe du Monde. L'un des événements les plus importants de l'année se déroule au Brésil à partir du 12 juin. Le Japon ouvre le groupe C avec la Grèce, la Côte d'Ivoire et la Colombie.