Pokémon GO a dévoilé une nouvelle campagne visant à renforcer la présence du jeu au Brésil et dans les pays voisins. Lancée lors de la gamescom LATAM 2025, cette campagne, intitulée « Pokémon GO : Notre langue », favorise la communication entre les joueurs autour d'une passion commune pour l'univers Pokémon, quelle que soit la langue parlée.
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La vidéo qui accompagne la campagne relate la rencontre entre Xavier, un joueur mexicain en visite au Brésil, et Gabriel, un Dresseur brésilien avec qui ils tissent des liens malgré leur différence de langue. Ils communiquent en utilisant des expressions du jeu et des noms de Pokémon, comme Mackogneur et Brutalibré, dans une histoire qui culmine par un combat coopératif, illustrant le pouvoir des liens créés par l'expérience de jeu.
Une connexion sans mots unit la communauté régionale
La production sera diffusée dans toute l'Amérique latine et sera volontairement dépourvue de sous-titres. L'idée est de montrer que les moments du quotidien dans le jeu suffisent à permettre aux Dresseurs de se comprendre. L'absence de traduction renforce l'argument central de la campagne : Pokémon GO est un langage universel pour ses fans.
La vidéo démontre de manière créative comment des gestes simples, comme le mouvement de la balle courbe, deviennent des identifiants culturels parmi les joueurs. Cette communication visuelle spontanée est un élément essentiel du jeu depuis son lancement et occupe désormais une place centrale dans le nouveau récit de Niantic, le développeur du titre.
Selon l'entreprise, le succès du précédent film, « Redécouvrez Pokémon GO au Brésil », a motivé l'extension de la campagne à toute la région. L'accueil positif de la campagne 2024 a incité à franchir une étape plus importante, visant à renforcer le lien émotionnel entre les joueurs et la marque.
Afin d'optimiser sa portée, la campagne s'étendra au-delà du numérique. Des publicités dans le métro, les arrêts de bus et autres espaces publics présenteront des scènes du film, augmentant ainsi l'engagement auprès de publics divers et renforçant l'aspect local du contenu.
Le jeu propose des actions spéciales au sein de la campagne
Au sein même de Pokémon GO, la campagne prendra également forme avec des récompenses thématiques. Les joueurs d'Amérique latine auront accès à l'Étude ponctuelle « Notre langue », qui comprendra des rencontres avec les Pokémon présentés dans la vidéo et des récompenses telles que de l'Expérience bonus.
Ces initiatives cherchent à intégrer le monde physique au monde numérique, une stratégie déjà employée par le jeu, mais désormais avec une approche régionale plus marquée. L'idée est de permettre aux joueurs de vivre l'histoire du film ainsi que leur parcours au sein de l'application.
De plus, la présence de Pokémon narratifs renforce le lien entre la fiction de la publicité et le quotidien des utilisateurs. L'objectif est de donner aux Dresseurs le sentiment d'être partie prenante de l'histoire et d'y voir leurs propres expériences reflétées.
