Pokémon Go a révélé une nouvelle campagne pour renforcer la présence du jeu au Brésil et dans les pays voisins. Lancé lors de Gamescom Latam 2025, l'action intitulée «Pokémon Go: Our Language» valorise la communication entre les joueurs par la passion partagée par l'univers Pokémon, quelle que soit la langue parlée.
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La vidéo qui accompagne la campagne indique à la rencontre entre Xavier, un joueur mexicain qui visite le Brésil, et Gabriel, entraîneur brésilien avec qui il crée des liens même sans partager la langue. Ils se comprennent en utilisant des expressions de jeu et des noms de Pokémon, tels que Machamp et Hawlucha, dans une histoire qui culmine dans une bataille coopérative, décrivant le pouvoir de connexion promu par l'expérience de jeu.
Connexion sans mots communautaire d'unité régionale
La production sera transmise dans toute l'Amérique latine et, délibérément, n'aura pas de sous-titres. La proposition est de montrer que les moments quotidiens du jeu sont déjà suffisants pour que les entraîneurs se comprennent. L'absence de traduction renforce l'argument central de la campagne: Pokémon Go est un langage universel parmi ses fans.
De manière créative, la vidéo montre à quel point les gestes simples, comment le mouvement de balle incurvé devient des identifiants culturels entre les joueurs. Cette communication visuelle et spontanée a été une partie essentielle du jeu depuis sa sortie et gagne maintenant le protagonisme dans le nouveau récit de Niantic, développeur du titre.
Selon la société, le succès du film précédent, «Redracks Pokémon Go au Brésil», a inspiré l'expansion de la proposition pour toute la région. La bonne réception de la campagne 2024 a motivé une étape plus importante, visant à consolider le lien émotionnel entre les joueurs et la marque.
Pour améliorer la portée, la campagne aura des développements au-delà de l'environnement numérique. Les publicités dans Subway, les arrêts de bus et d'autres espaces publics afficheront des scènes du film, augmentant le contact avec divers publics et renforçant l'aspect local du contenu.
Le jeu apporte des actions spéciales dans la campagne
Dans Pokémon Go lui-même, la campagne prendra également une forme avec des récompenses thématiques. Les joueurs d'Amérique latine auront accès à la recherche temporaire «notre langue», qui comprendra des réunions de Pokémon présentes dans la vidéo et les récompenses en prime d'expérience.
Ces actions cherchent à intégrer le monde physique à la stratégie numérique, précédemment utilisée par le jeu, mais maintenant avec l'objectif régional le plus évident. L'idée est de permettre aux joueurs de vivre l'histoire racontée dans le film également sur leurs voyages dans l'application.
De plus, la présence de Pokémon spécifiques à la narration renforce le lien entre la fiction commerciale et la pratique quotidienne des utilisateurs. L'objectif est de faire en sorte que les entraîneurs se sentent partie de l'histoire et que leurs propres expériences y réfléchissent.
