Pokémon GO a dévoilé une nouvelle campagne pour renforcer la présence du jeu au Brésil et dans les pays voisins. Lancée lors de la Gamescom Latam 2025, la campagne, intitulée « Pokémon GO : Notre langage », met l'accent sur la communication entre les joueurs grâce à leur passion commune pour l'univers Pokémon, quelle que soit la langue parlée.
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La vidéo accompagnant la campagne raconte la rencontre entre Xavier, un joueur mexicain en visite au Brésil, et Gabriel, un Dresseur brésilien avec lequel il tisse des liens malgré la barrière de la langue. Ils se comprennent grâce aux expressions du jeu et aux noms de Pokémon, comme Machamp et Hawlucha, dans une histoire qui culmine en un combat coopératif, illustrant la force des liens créés par l'expérience vidéoludique.
Une connexion silencieuse unit la communauté régionale
La campagne sera diffusée dans toute l'Amérique latine et, intentionnellement, sans sous-titres. L'objectif est de montrer que les interactions quotidiennes dans le jeu suffisent déjà aux Dresseurs pour se comprendre. L'absence de traduction renforce l'argument central de la campagne : Pokémon GO est un langage universel pour ses fans.
La vidéo illustre avec créativité comment des gestes simples, comme le mouvement de la balle courbe, deviennent des marqueurs culturels entre les joueurs. Cette communication visuelle spontanée est un élément essentiel du jeu depuis son lancement et occupe désormais une place centrale dans le nouveau récit de Niantic, son développeur.
D'après l'entreprise, le succès du précédent film, « Redécouvrez Pokémon GO au Brésil », a incité à étendre l'initiative à toute la région. L'accueil positif de la campagne de 2024 a motivé une initiative plus ambitieuse, visant à renforcer le lien émotionnel entre les joueurs et la marque.
Pour maximiser sa portée, la campagne s'étendra au-delà du numérique. Des publicités dans le métro, les arrêts de bus et autres espaces publics diffuseront des extraits du film, permettant ainsi de toucher un public plus large et de renforcer l'ancrage local du contenu.
Le jeu propose des actions spéciales au sein de la campagne
Dans Pokémon GO, la campagne se concrétisera également par des récompenses thématiques. Les joueurs d'Amérique latine auront accès à l'Étude ponctuelle « Notre langue », qui proposera des rencontres avec les Pokémon présentés dans la vidéo et des prix tels que des bonus d'expérience.
Ces actions visent à intégrer les mondes physique et numérique, une stratégie déjà employée par le jeu, mais désormais avec une dimension régionale plus marquée. L'idée est de permettre aux joueurs de vivre l'histoire du film également au sein de l'application.
De plus, la présence de Pokémon spécifiques issus du récit renforce le lien entre la fiction publicitaire et le quotidien des utilisateurs. L'objectif est d'immerger les Dresseurs dans l'histoire et de leur permettre de reconnaître leurs propres expériences.