GTA 6 को रखेगा । पहले ट्रेलर के रिलीज़ होने के एक साल से ज़्यादा समय बाद भी, स्टूडियो की निकट भविष्य में नई तस्वीरें या वीडियो जारी करने की कोई योजना नहीं है। यह फ़ैसला एक सोची-समझी मार्केटिंग रणनीति के तहत लिया गया है: सिर्फ़ तभी ख़बरें जारी की जाएँ जब गेम बाज़ार में आने वाला हो।
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2025 की अंतिम तिमाही के लिए निर्धारित लॉन्च तिथि से संकेत मिलता है कि नए अभियान वर्ष की दूसरी छमाही में ही शुरू होंगे। यह मॉडल उद्योग के मानक से अलग है। जहाँ अन्य प्रकाशक वर्षों पहले ही अभियान शुरू कर देते हैं, वहीं रॉकस्टार चुप रहना पसंद करता है।
गेम के प्रकाशन के लिए ज़िम्मेदार कंपनी, टेक-टू इंटरएक्टिव के सीईओ स्ट्रॉस ज़ेलनिक के अनुसार, इसका उद्देश्य प्रत्याशा और आश्चर्य के बीच संतुलन बनाना है। ब्लूमबर्ग को दिए एक साक्षात्कार में, कार्यकारी ने बताया कि इसका उद्देश्य गेम के लॉन्च होने से पहले लोगों में उत्साह को अधिकतम करना है, ताकि लंबे समय तक चलने वाले प्रचार से होने वाले नुकसान से बचा जा सके।
GTA 6 फ्रैंचाइज़ी की ताकत के कारण पारंपरिक अभियान से दूर है
GTA 6 की मार्केटिंग को स्थगित करने का फ़ैसला डेवलपर के लिए कोई ख़तरा नहीं है। ग्रैंड थेफ्ट ऑटो ब्रांड अपने आप में गेमिंग बाज़ार में गति लाने के लिए काफ़ी है, भले ही उसका प्रचार बहुत कम हो।
अफवाहें और अपुष्ट लीक सोशल मीडिया, फ़ोरम और विशिष्ट वेबसाइटों पर तुरंत जुड़ाव पैदा करते हैं। इस प्रकार, रॉकस्टार अपने शीर्षक को सुर्खियों में बनाए रखने के लिए प्रशंसकों की उत्सुकता और दो दशकों में बनी अपनी प्रतिष्ठा पर निर्भर करता है।
यह तरीका कोई नई बात नहीं है। कंपनी ने रेड डेड रिडेम्पशन 2 के साथ भी ऐसी ही रणनीति अपनाई थी, जिसे बहुत कम प्रचार सामग्री के साथ रिलीज़ किया गया था और फिर भी इसने आलोचनात्मक और बिक्री दोनों स्तर पर सफलता हासिल की थी।
अधिक संयमित कार्यक्रम अपनाकर, रॉकस्टार बाजार में अपनी अनूठी शैली को सुदृढ़ करता है, तथा जारी की जाने वाली विषय-वस्तु और अपने उत्पाद के प्रदर्शन के समय पर पूर्ण नियंत्रण को महत्व देता है।
GTA 6 की रिलीज़ की आशंका के कारण प्रतियोगिता ने अपने कार्यक्रम में बदलाव किया
GTA 6 से जुड़ा रहस्य सिर्फ़ प्रशंसकों को ही प्रभावित नहीं कर रहा है। प्रतिस्पर्धी कंपनियाँ खेल के साथ सीधे टकराव से बचने के लिए अपने रिलीज़ शेड्यूल में बदलाव कर रही हैं। उम्मीद है कि, स्टोर्स में आने के बाद, इस सीरीज़ का नया संस्करण महीनों तक दर्शकों का ध्यान अपनी ओर खींचेगा, जिससे अन्य शीर्षकों के लिए चमकने की गुंजाइश कम हो जाएगी।
हालाँकि, मध्यम और बड़े डेवलपर्स पहले से ही इस परिदृश्य की आशंका जता रहे हैं, तथा रॉकस्टार के गेम के अपेक्षित समय से पहले या बाद में रिलीज़ की योजना बना रहे हैं।
GTA 6 की रिलीज़ का असर लाज़िमी है। बिना किसी सक्रिय अभियान के भी, इस शीर्षक का ज़िक्र ही उद्योग जगत में हलचल मचा देता है। संयमित लेकिन रणनीतिक मार्केटिंग का विकल्प खेल की पहुँच को कम नहीं करता, बल्कि तेज़ी से बढ़ते प्रतिस्पर्धी बाज़ार में रॉकस्टार के दबदबे को मज़बूत करता है। इस मामले में, यह खामोशी हाल के गेमिंग इतिहास की सबसे बड़ी घटनाओं में से एक से पहले का एक विराम मात्र है।
