Rockstar Games akan menyembunyikan GTA 6 dari sorotan publik selama beberapa bulan ke depan. Bahkan setelah lebih dari setahun sejak trailer pertamanya dirilis, studio tersebut belum berencana untuk merilis gambar atau video baru dalam waktu dekat. Keputusan ini mengikuti strategi pemasaran yang disengaja: hanya merilis berita ketika game tersebut hampir dirilis.
- Cartagra akan dirilis di Nintendo Switch pada tahun 2025
- Film aksi langsung The Legend of Zelda akan tayang di bioskop pada tahun 2027
Tanggal peluncurannya, yang ditetapkan pada kuartal terakhir tahun 2025, menunjukkan bahwa kampanye baru baru akan dimulai pada paruh kedua tahun ini. Model ini menyimpang dari standar industri. Sementara penerbit lain meluncurkan kampanye bertahun-tahun sebelumnya, Rockstar memilih untuk tetap diam.
Menurut Strauss Zelnick, CEO Take-Two Interactive, perusahaan yang bertanggung jawab atas penerbitan game ini, tujuannya adalah untuk menyeimbangkan antara antisipasi dan kejutan. Dalam sebuah wawancara dengan Bloomberg, sang eksekutif menjelaskan bahwa tujuannya adalah untuk memaksimalkan antusiasme publik saat game tersebut akan diluncurkan, sehingga menghindari dampak negatif dari hype yang berkepanjangan.
GTA 6 menghilangkan kampanye tradisional berkat kekuatan waralaba
Keputusan untuk menunda pemasaran GTA 6 tidak menimbulkan risiko bagi pengembang. Merek Grand Theft Auto sendiri sudah cukup untuk mendorong momentum di pasar game, meskipun promosinya minim.
Rumor dan kebocoran yang belum terkonfirmasi langsung memicu interaksi di media sosial, forum, dan situs web khusus. Oleh karena itu, Rockstar mengandalkan rasa ingin tahu penggemar dan reputasi yang telah dibangun selama dua dekade untuk mempertahankan popularitas game tersebut.
Pendekatan ini bukanlah sesuatu yang baru. Perusahaan ini telah menggunakan strategi serupa dengan Red Dead Redemption 2, yang dirilis dengan sedikit materi promosi namun tetap meraih kesuksesan kritis dan penjualan.
Dengan mengadopsi jadwal yang lebih ketat, Rockstar memperkuat gaya uniknya di pasar, menghargai kendali penuh atas konten yang dirilis dan waktu peluncuran produknya.
Kompetisi menyesuaikan jadwal karena kekhawatiran rilis GTA 6
Misteri seputar GTA 6 tidak hanya memengaruhi penggemar. Perusahaan-perusahaan pesaing menyesuaikan jadwal rilis mereka untuk menghindari konflik langsung dengan game tersebut. Harapannya, setelah dirilis, seri terbaru ini akan memonopoli perhatian publik selama berbulan-bulan, sehingga hanya menyisakan sedikit ruang bagi judul-judul lain untuk bersinar.
Namun, pengembang menengah dan besar sudah mengantisipasi skenario ini, merencanakan perilisan sebelum atau sesudah jendela waktu yang diharapkan untuk game Rockstar.
Dampak dari perilisan GTA 6 tak terelakkan. Bahkan tanpa kampanye yang aktif, penyebutan judulnya saja sudah memicu pergerakan di industri. Pilihan pemasaran yang terkendali namun strategis tidak mengurangi jangkauan game, melainkan memperkuat dominasi Rockstar di pasar yang semakin kompetitif. Keheningan ini, dalam hal ini, hanyalah jeda sebelum salah satu peristiwa terbesar dalam sejarah game baru-baru ini.
